新型散热器之卫浴毛巾架欧美发展概况及行业特点面临的机遇
由于卫浴毛巾架不仅具备晾挂、供暖功能，而且安装相对便捷、外观更加时尚多样、价格范围更广，能够能满足多种客户的需求，因此作为普通毛巾架及传统钢制板型散热器的替代产品而被广泛使用。
根据 BRG 关于英国、法国、德国、波兰、意大利、西班牙六个国家的采暖散热器的统计数据，在 2012 年至 2019 年期间，采暖散热器销量总体相对平稳，但上述六个国家的卫浴毛巾架的销量仍由 315 万片上升至 377 万片，市场需求稳步提升；2020 年虽然受新冠疫情影响卫浴毛巾架销量会降低，但降幅低于采暖散热器的降幅。因此，卫浴毛巾架产品通过替代普通毛巾架和传统钢制板型散热器，市场占有率得到提高，占采暖散热器的比例持续上升。2021 年卫浴毛巾架的销售数量预计约为 376 万片，占比已超过 13%，其中德国、意大利、波兰市场分别达到 18.56%、21.31%和 20. 30%，相当于每销售 5 片采暖散热器产品中就有 1 片为卫浴毛巾架，卫浴毛巾架的市场需求持续旺盛，市场占有率逐年增长。
卫浴毛巾架在 2000 年左右开始步入美国市场，起初主要使用在于高档酒店，后逐渐被美国消费者所接受，目前已成为美国普普通通的家庭必备的家居产品之一。经过多年的市场发展，美国家庭对卫浴毛巾架的应用已不再局限于卫浴间，慢慢的变多的家庭选在厨房、卧室等室内空间安装卫浴毛巾架，一方面不仅仅具备烘干毛巾、浴巾、小件衣物的实用性，另一方面还可以给室内起到辅助供暖的作用。美国市场主要以电热毛巾架产品为主，同时古典款式、复古风格及可移动的便携款式卫浴毛巾架在美国市场销量较高。
我国企业的卫浴毛巾架产品生产起步于 20 世纪 90 年代，主要由一些五金件及供暖设备生产企业转型而来，在生产卫浴毛巾架的同时一般还兼营别的产品，少有专门从事卫浴毛巾架产品生产和开发的专业厂商。国内的卫浴毛巾架厂商的生产规模普遍较小，业务主要为代加工或零部件供应，经过多年的发展，国内目前已出现了包括浙江宏倍斯智能科技股份有限公司、江西艾芬达暖通科技股份有限公司、浙江森拉特暖通设备有限公司等几家规模相对较大的卫浴毛巾架专业生产商。
我国是主要的卫浴毛巾架出口国之一，国内卫浴毛巾架厂商的产品主要销往欧美等发达国家，由于消费习惯和产品认知度的原因，国内卫浴毛巾架的消费市场尚未得到充分挖掘，主要在部分别墅、高档楼盘和酒店以及少量追求生活质量的家庭得到使用。但是，近年来，随着时下人们生活水平的提升、对生活质量的追求以及对卫浴毛巾架产品的认知度增强，国内卫浴毛巾架市场成长迅速，来自国内市场的需求将成为行业内重要的市场需求来源。
卫浴毛巾架属于新型散热器产品，受所处地域、居民收入水平、消费习惯和市场接受度的影响，消费市场主要分布在欧洲、北美等发达国家和地区，市场的区域性特征较为显著。随着我们国家人民生活水平的提高、消费理念的升级以及近年来不断加大的宣传推广力度，国内的卫浴毛巾架市场增长较快，但仍处于市场培育期，总体上卫浴毛巾架的销售仍以欧美地区为主，消费市场较为集中。
近年来，包括中国在内的一些国家在暖通设备及零配件产品方面的研发、制造及质量控制水准不断提高，配套产业链不断完善，欧美发达国家的卫浴、暖通器材及零配件生产企业、建材产品批发及零售商等更多的选择将精力集中在系统集成、销售渠道建设和品牌管理等方面，生产制造则以 OEM、ODM 等形式与其他生产厂商合作。虽然部分 OEM、ODM 厂商已开始逐步发展自有品牌战略，但尚未形成与国际知名品牌商竞争的格局，销售模式仍以 OEM、ODM 为主。
欧洲市场从事卫浴毛巾架等新型散热器产品生产销售经营的企业主要包括Kudox、Zehnder Group、IRSAP 和 Warma，国内从事卫浴毛巾架生产经营的企业主要包括宏倍斯、森拉特。
暖通产品行业属于劳动密集型行业，随着我国城镇化的持续推进和居民收入水平的逐步的提升，劳动力成本的提升、产品销量的增加以及下游客户对快速供货能力的要求使得智能化制造和自动化生产成为了行业未来转型方向。我国颁布的《中国制造 2025》规划中指出，以推进智能制造为主攻方向，强化工业基础能力，提高综合集成水平，促进产业升级转型，也为行业的未来发展给出了政策上的引导和支持。
随着未来城市智能建筑的发展，居民对室内暖通系统在使用舒适度、便利性上会有更高要求。信息采集技术、传感技术、远程控制技术及自动调节技术等将在卫浴毛巾架等新型散热器产品上得到广泛应用。未来，采暖散热器产品智能化的发展方向也将进一步明确，用户可通过无线通信技术控制室内的采暖系统，例如温控阀和采暖控制系统的应用，均可通过无线网络启闭采暖系统，自动调节热水供应，使温度符合用户设置的范围等。
近年来，消费者对暖通产品的需求不再局限于单纯的功能使用，外型的美观性和产品的装饰功能正越来越受到重视，具有时尚化和个性化特性的产品往往更能够获得市场的普遍欢迎。因此，为了扩大市场份额，各制造商开始增强产品设计能力，并根据市场审美取向的变化定期推出紧跟潮流的新产品。
通过多年与国际知名建材批发、零售商及卫浴产品生产商合作，国内生产厂商在产品设计、技术工艺等方面积累了丰富经验，为自有品牌的建立打下了坚实基础。目前国内自有品牌积极利用供应链优势、研发生产优势，加强自有品牌发展战略，特别是在开拓国内等新兴市场时，以推广自有品牌为主，积极打造具有影响力的国货品牌，提升品牌效应和市场竞争力。
中国作为制造业大国，近年来，国内暖通卫浴设备及零配件生产厂商凭借不断提升的研发、制造及质量控制水平、完善的配套供应体系、优异的成本控制能力，逐渐发展成为欧美卫浴毛巾架等暖通器材及零配件产品的重要供应来源。尤其在新冠疫情仍未结束、国际形势不断变化的背景下，国外竞争对手的地域优势减弱，中国公司稳定的经营环境为海外大型客户的供应链安全提供了重要保障，为国内生产企业进一步开拓市场提供了契机，有利于国内暖通卫浴设备行业持续扩大全球市场份额。
根据国家统计局数据，我国城镇化率已由 2012 年的 53.10%提升至 2021 年的 64.72%，根据我国发布的《国家人口规划（2016-2030）》提出“到 2030年常住人口城镇化率达到 70%”。随着我们国家城镇化进程的不断推进，新房装修、老房翻新的需求进一步增加，为国内暖通器材行业提供广阔的市场空间，将进一步带动卫浴毛巾架产品的市场需求。
随着我们国家人民生活水平的提高、消费理念的升级，国内的卫浴毛巾架市场增长较快，但仍处于市场推广培育期。目前，知名电器、卫浴品牌如松下、科勒、飞利浦、八喜、海尔和伊莱克斯等均已开始推出电热毛巾架产品，大品牌的市场影响力和市场宣传营业销售能力将加速卫浴毛巾架产品进入大众视线，提升产品认知度。
同时，卫浴毛巾架产品属于消费升级产品，花钱的那群人与知名大品牌的受众群体相似，也将有利于提升卫浴毛巾架产品在目标客户群体的普及率。
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